Pixel de conversion

Comment ça marche

Quand un code dynamique pointe vers un site que vous avez enregistré sous Réglages → Conversions, la redirection ajoute à l’adresse un paramètre dw_sid signé. Le pixel de ce site le lit, le garde dans un cookie propriétaire (_dw_sid) pendant la fenêtre d’attribution et signale une visite. Quand le visiteur atteint votre page d’objectif, un appel signale la conversion. Un scan plus récent remplace un plus ancien : c’est donc le dernier scan qui reçoit le crédit.

Il faut une offre avec le suivi des conversions (voir la page des tarifs). La fenêtre d’attribution est de 30 jours par défaut et se règle de 1 à 90 jours pour chaque site.

Installez-le

Copiez l’extrait depuis Réglages → Conversions, où il contient déjà la clé publique de pixel de votre site (ce n’est pas un secret), et collez-le avant la balise head fermante de chaque page. Il ressemble à ceci :

<script async src="https://dotwick.com/px/v1.js" data-key="dwpk_YOUR_PIXEL_KEY"></script>

Signalez une conversion

Sur la page qui confirme l’objectif, appelez le pixel une fois. L’événement est l’un de purchase, lead, signup ou le nom d’un objectif que vous avez créé. Une valeur exige une devise, et un identifiant de commande permet à Dotwick de compter la même commande une seule fois, quel que soit son chemin.

dotwick('conversion', {  event: 'purchase',  value: 49.5,  currency: 'USD',  orderId: 'ORD-1001',});

Consentement

Par défaut, le pixel ne dépose aucun cookie et n’envoie rien tant que votre site n’a pas indiqué que le visiteur a accepté. Appelez-le depuis votre outil de consentement quand le visiteur accepte les statistiques, ou posez l’indicateur avant le chargement du script. Un refus supprime le cookie.

dotwick('consent', { analytics: true });

Ce que le pixel fait et ne fait pas

• Un navigateur qui envoie Global Privacy Control est traité comme un refus. Cela ne peut pas être désactivé.
• Désactiver « exiger le consentement » pour un site, c’est déclarer que vous avez une autre base juridique. Le changement est consigné dans votre journal d’audit.
• Un seul cookie, _dw_sid, est déposé sur votre propre domaine. Il ne contient que l’identifiant de clic : pas d’empreinte, pas d’identifiant inter-sites, pas de stockage de repli.
• L’adresse de la page est réduite à son hôte et son chemin avant d’être conservée. La chaîne de requête est supprimée.
• Aucune adresse IP n’est conservée. Les visiteurs sont comptés avec un hachage qui change chaque jour.
• Les noms, adresses e-mail, numéros de téléphone et adresses postales sont refusés dans tous les champs.

Un paragraphe pour votre politique de confidentialité

Vous décidez pourquoi le pixel est sur votre site : vous êtes donc responsable du traitement et Dotwick traite les données pour vous (notre addendum de traitement des données le couvre). Dites-le dans votre politique de confidentialité. Vous pouvez adapter ce texte :

« Nous mesurons si une visite de ce site a suivi le scan d’un de nos QR codes. Si vous acceptez, nous conservons sur ce site un cookie qui contient un identifiant aléatoire issu du scan, pendant la durée de notre fenêtre d’attribution, et nous indiquons à Dotwick, notre prestataire de mesure, quelle page vous avez atteinte et, pour un achat, sa valeur et son numéro de commande. Nous n’envoyons ni votre nom, ni votre adresse e-mail, ni d’autres informations pour cela. Vous pouvez dire non à tout moment, et nous traitons un signal Global Privacy Control comme un non. »

Objectifs et où les lire

Les événements intégrés sont purchase, lead, signup. Ajoutez les vôtres sous Réglages → Conversions : un nom en minuscules, chiffres et tirets bas, une valeur par défaut facultative et jusqu’à 20 objectifs.

Lisez l’entonnoir (scans, visites et conversions, avec le chiffre d’affaires de chaque devise) dans l’écran des statistiques ou avec GET /v1/analytics/funnel. Chaque site affiche l’heure de son dernier événement, pour vérifier que le pixel fonctionne.